¿Quieres saber que es lo que le interesa a tu público local? Trends Map es una potente, útil, sencilla y vistosa herramienta que nos permite visualizar en tiempo real los trending topic alrededor del mundo… ¿de qué se habla en Teruel? ¿qué está pensando nuestro público en Valencia?… Esto nos recuerda el poder de la [...]
Si el logo de nuestra marca, el colibrí de Vennova, no te dice gran cosa mírate este documental y verás cómo te conviertes. Lo vimos y nos quedamos fascinados, nuestra marca tenía que recoger los valores que este animal nos brindaba… Es el único pájaro capaz de levitar, ya que necesita suspenderse en el aire para [...]
Reuniones, planes, revisiones… basta con echar un vistazo al funcionamiento de cualquier empresa media de nuestro tejido económico para observar el grado de complejidad que entraña. Sin embargo la base de toda empresa, sus cimientos, son el modelo de negocio y en este caso cuanto más sencillo, claro y transmisible, mejor. Un buen producto, un buen [...]
Recientemente nos enterabamos de ‘Child ID’, una aplicación móvil que ha lanzado el FBI para alertar a las autoridades sobre los niños que hayan desaparecido recientemente. Y es que si algo puede aportar la tecnología móvil es mejoras en problemas sociales cotidianos. Sus bazas básicas: localización, comunicación y movilidad, hacen de esta tecnología una mina sin [...]
¿Cómo puedo encontrar nuevos clientes en un mercado cada vez más dificil?
Todo “marketiniano” que se precie debe levantarse con esta pregunta en la cabeza, y desde hace tiempo ha sido un quebradero de cabeza para nosotros también. Aunque parece que poco a poco vamos desarrollando y puliendo una técnica, que si bien no es nueva, nos está aportando a nosotros y a nuestros clientes muy buenos resultados (es decir, clientes). Es el Lead Generation.
Y como en todos los congresos,encuentros, networkings, Speednetworkings, foros, desayunos… a los que asistimos, nos dicen que estamos ante la era de la colaboración, algo que nosotros siempre nos hemos creído (no conocemos otra cosa), nos disponemos a explicar en “cuatro líneas” cuál es nuestra receta, básica y “resultona” como las recetas de Carlos Arguiñano.
Tan manido, comentado, realizado, negado, criticado, adorado, utilizado, arrinconado… así es el plan de marketing.
¿Qué ha pasado con la planificación de marketing en la PYME?
En tiempos de bonanza los asuntos de marketing se trataban con alegría, tanta alegría que en ocasiones era poco serio. Acciones sin ROI, trabajos sin base técnica… mucho glamour, imagen, diseño y poca acción en el sentido que más le hubiera gustado a Sun-Tzu.
Sin embargo el Plan de Marketing es hoy más necesario que ayer. Porque planificar es el principio del ahorro, del recorte y de la racionalización. Hoy es necesario pensar el doble y mejor para obtener la mitad, esto ya no tiene discusión. Entonces, ¿por qué no estamos todos trabajando sobre las bases de un plan?
Porque en numerosas ocasiones se ha desvirtuado. El desarrollo de planes de marketing para decorar cajones o exponer en galerías de documentos guays ha convertido al plan de marketing para la pyme en una excentricidad. Es el compañero inseparable del Porsche Cayenne (si tiene uno no se enfade, yo también lo habría comprado si hubiera podido). Sin embargo las grandes empresas siguen ancladas a sus planes, porque no han sufrido el ataque de perfiles poco profesionales prometiendo duros a pesetas bajo el manto de “el marketing y la publicidad”.
¿Cómo abordar un plan de marketing serio?